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•서문

1│100만 팔로워 정책
기묘하고도 낯선 생태계
이것은 시작에 불과하다
‘콘텐츠 크리에이터’라고 불러주세요
지구 정복을 향하여
왜 인플루언서가 되려고 할까?
기대를 뒤집는 역설적 본질

2│‘인플루언서’ 인자
텔레비전에서 온라인으로
누가 정상을 차지할까?
환호성 뒤에 흐르는 기류
나는 왜 30초짜리 셀카를 찍겠다고 줄을 섰을까?
플랫폼을 갈아타는 사람들
잡지보다 더 잘 벌어요!
번아웃, 그리고 번아웃의 도피처
신뢰는 무너지고 음모론은 떠돈다
인플루언서는 유명 인사와 얼마나 다를까?

3│극도로 온라인인
인플루언서 훈련 캠프
무엇이 좋은 영상을 만들까요?
1주일간의 개인 전략 학습
약속의 땅은 언제 나타날까?
‘좋아요’와 댓글, 그리고 성공 가능성
사진, 시각언어를 위해 용을 쓰다
에이전트, 그리고 화면 뒤에서 일하는 사람들
누구나 스타가 될 수 있지만…

4│하이프 하우스, #이상적관계, 그리고 키드플루언서들
디지털 시대의 대저택
영구적 ‘온라인’-자신에 대한 논스톱 다큐
인플루언서의 파트너는 그 비즈니스와도 결혼한다
스타 커플 혹은 공동 브랜드와의 결별
맘플루언서, 대드플루언서, 키드플루언서
10대 엄마의 출산 브이로그
온라인 노출을 원치 않는 아이들
인터넷에서 나를 판다는 것

5│크리에이터 경제학
자생적 문화가 산업으로 진화하다
정크로드 유튜브의 알고리즘 해킹
관심 경제의 성공 요소
협찬에서 단독 기업 제국으로
플랫폼들의 치열한 경쟁, 그리고 벤처 투자 붐
거품인가, 새로운 산업생태계인가

6│차 엎지르기
안티팬덤의 토끼 굴
비판하는 자, 비판당하는 자
단순한 혐오의 축제는 아니라지만
“전 그냥 냄비를 휘젓는 게 좋아요”
인플루언서 감시견의 역할
안티도 분노도 모두 수익으로 연결된다
탁자가 뒤집힐 수도 있다
빈 공간에서의 외로움, 그리고 즐거움

7│플랫폼 대 사람
인플루언스의 오스카 시상식
정치 인플루언스 실험
기회의 평등은 없다
새로운 종류의 인플루언서들, 그리고 콘트라포인트
브레드튜브를 아시나요
궁극의 안티플루언서 무리
엔터테인먼트 업계의 우버
알고리즘과 자본주의

8│로그오프
팬데믹이 낳은 스타들
공포와 불확실성은 그들의 번영 조건
‘소셜’ 네트워크는 죽어가는가
바이럴 인간을 요구하는 ‘미친’ 알고리즘
“여러분! 돼지들이 상원에 도달했습니다!”
애초부터 핵심은 조회 수였다

•감사의 말
•옮긴이의 말
•용어 설명
•주

디지털 전략가이자 기술과 대중문화 평론가. 옥스퍼드 대학교를 졸업했다.

이 책은 인플루언서 산업으로 풍덩 뛰어들어, 블로그 및 텀블러처럼 유서 깊은 소셜 미디어로부터 유튜브, 인스타그램, 그리고 틱톡이 지배하는 오늘날의 세계까지 그 진화상을 추적한다. 온라인 유명인사의 부상이 만들어낸 새로운 미디어 지평을 탐사하면서, 앞으로 우리의 미래를 지배할 트렌드를 내부자의 시선으로 보여준다. 전문가들은 2025년까지 전 세계적으로 인플루언스의 경제적 가치가 240억 달러에 이를 것으로 추산한다.

올리비아 얄롭은 인플루언서 부트캠프에 참가하고 팬미팅에 잠입하고 브이로거, 인스타그래머, 그리고 콘텐츠 크리에이터들을 추적하며 ‘소설 주식 시장’에서 이루어지는 브랜드화된 삶과 상업의 진면목을 보여준다. 맘플루언서와 활동가들에서 정부와 투자자들까지, 모두가 온라인 영향력을 키우고 싶어 한다. 하지만 정체성의 상품화를 위해 설계된 시스템에서 어떻게 진정성을 유지할 것인가? 이 책은 온라인 문화의 위험성과 변화의 잠재력 양측을 살펴본다.

인플루언서 탐구

초판 1쇄 인쇄 │ 2024년 3월 22일
초판 1쇄 발행 │ 2024년 3월 29일

지은이 │ 올리비아 얄롭
옮긴이 │ 김지선
펴낸이 │ 박남숙

펴낸곳 │ 소소의책
출판등록 │ 2017년 5월 10일 제2017-000117호
주소 │ 03961 서울특별시 마포구 방울내로9길 24 301호(망원동)
전화 │ 02-324-7488
팩스 │ 02-324-7489
이메일 │ sosopub@sosokorea.com

ISBN 979-11-7165-010-1 03300
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