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목차

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차례



지은이의 말



1 이케아의 구성

이케아의 역사와 정통성

사실과 허구

소책자에 드러난 자아상



2 이케아의 시작

이케아 창업 이야기

이케아 방식, 무엇을 어떻게 하는가

서민의 친구

이케아를 설명하는 다양한 방식

“부자가 아니라 현명한 소비자를 위하여”

가구업계의 로빈 후드, 고급 상점가에서 서민 곁으로



3 스웨덴의 이야기와 디자인

파란색과 노란색의 언어학

자연을 사랑하는 스웨덴인과 검소한 스몰란드 사람들

복지와 복지국가

모두를 위한 아름다움

스웨덴식 모던과 스칸디나비아 디자인

주거 형태와 스웨덴 컬렉션

세계시장에서의 이미지

모방자에서 스타일의 선두주자로



4 이케아가 디자인한 스웨덴

국가 브랜드

스웨덴이라는 브랜드

스웨덴이 사랑하는 이케아



5 반대 내용을 담은 내러티브들

사회적 역할 모델에서 브랜드로

금발 민족을 넘어

오래된 와인을 새 병에 담다

주목받는 이케아

사회적으로 책임감 있는 기업



6 민주주의를 팝니다

최고의 스토리가 이긴다

유혹적인 인테리어



주

참고자료

참고문헌

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